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兆信一物一碼顛覆傳統營銷

文章出處 : http://www.xntjpx.tw/ 責任編輯 :兆信股份 發表時間 :2017.10.13

一物一碼作為物聯網時代的新寵, 在防偽、溯源、營銷、大數據等應用方面都發揮著重要的作用。從營銷的角度上說,一物一碼到底給傳統的營銷帶來了哪些改變呢?這種改變主要體現在促銷上。

如果去超市買東西,可能有些東西是不在購物計劃內的,但當我們看到超市有促銷折扣,有些東西比平時便宜好多,我們很可能就會把東西買回家。促銷作為營銷中至關重要的環節,其刺激消費的作用不言而喻。

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兆信股份一物一碼通過為每一件流通商品生成weiyi一個可識別的二維碼,將顧客、企業、流通三者連接起來,讓彼此完全觸及。相較于傳統促銷方式,利用一物一碼技術的促銷更加多樣化,應用方式也更加靈活多變。主要體現在以下幾個方面:

1.策略調整更加靈活

傳統的促銷模式,需要提前進行促銷活動策劃,活動的具體細節是什么?什么時候執行?針對哪些地區和消費者?商家必須提前設想好所有的狀況。即使這樣還不夠,有了促銷活動策劃之后,還需要拿出不同的備案,以應對各種突發狀況。

然而有了一物一碼之后,以商品二維碼為紐帶,企業可以根據后臺消費者的掃碼數據,制定大體上的策略,具體的活動細節,商家可以根據銷售地區、消費時段等后臺數據,隨時進行策略調整。比如節假日可以適當加大力度,調整中獎比率和獎品設置,帶來更佳的促銷效果。

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這樣的好處就是,在信息不全的時候,避免了不必要的提前決策。而當營銷策略出現問題的時候, 可以做出迅速準確的調整,把決策到執行的周期從幾天甚至幾周幾個月,降到幾秒。

2.促銷場景虛擬化

在促銷的活動環節中,抽獎是很有趣味性的互動方式。砸金蛋、刮刮卡、大轉盤都是很受歡迎的傳統抽獎促銷方式,商家進行促銷,真的要在線下門店設計這些抽獎活動現場嗎?在線下門店搭建設計這些活動場景,需要耗費一定的人力物力,而且活動時間無法一直持續,局限性太多。

在一物一碼的技術領域,通過一些計算機技術手段,就可以實現砸金蛋、大轉盤這些促銷活動在手機端的虛擬場景應用,可以設計成抽獎、簽到、積分、領紅包等多種玩法,另外還可以設計出各種各樣的H5界面,進行品牌傳播,高效互動。

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手機端的場景應用沒有時間和人員的局限性,商家可以在后臺進行促銷活動細則和促銷時間的設置。中獎概率也是可以通過后臺設置的,既不會讓消費者覺得無獎可領,也不會耗費超出預算的促銷成本。消費者只需要掃一掃,就可以參與到互動中來。而商家通過掃碼,可以了解消費者的需求,這些對于商家設計新產品、定價、傳播信息等都大有裨益,有利于增加消費者粘性,促進二次營銷。

4.資源利用率更高

在超市買一樣商品,掃一掃上面的二維碼,出來的獎品可能是別的商家的東西。比如在一瓶飲料的瓶蓋內印刷抽獎二維碼,掃一掃二維碼,出來的可能是一張近期熱映電影的電影票優惠券。在促銷活動中,跨界資源整合也是一個有效的手段。

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在商品促銷計劃中,有些公司的促銷預算有限,無法做到很大力度的促銷行為,這種時候要怎么辦呢?如果公司品牌本身具有一定的知名度,那么就可以整合那些跨界的mianfei資源了。因為現在有些商家有很多折扣券、代金券之類的mianfei資源,但是這些東西無法有效發放到潛在消費者手里。兩者相互整合資源之后,你有了促銷獎品,我多了引流渠道,這樣就提高了資源利用率。一物一碼使得消費者的良好期待被滿足,更讓跨界的資源交換成為可能。


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