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酒業飲料微信一物一碼防偽溯源系統,助力提升銷售量

文章出處 : http://www.xntjpx.tw 責任編輯 :兆信股份 發表時間 :2019.11.20

“一物一碼”義就是一件酒業飲料擁有唯一性的一個身份識別碼,利用SaaS云平臺和物聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接,從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術。

通過酒業飲料一物一碼技術打通全渠道客戶數據,聚合全渠道數據資產,繼而構建品牌企業帳戶體系和私域流量池。

一物一碼.jpg

酒業飲料一物一碼通常具有三重屬性:

  1. 原生屬性:碼所代表的編碼信息,如算法、格式、位數等。具有唯一性,即為原生值,也稱空碼;

  2. 場景屬性:針對不同的場景應用對碼賦予不同能力和屬性,即場景值,如:防偽場景、營銷場景,防竄貨場景,溯源場景等;

  3. 活動屬性:當場景需要激勵時,便可賦予碼活動屬性,即活動值,如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等,通過活動屬性滿足場景需求。

碼剛生成只具備原生屬性,也稱空碼,然后根據不同的應用需求賦予場景屬性和活動屬性,而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。

微信一物一碼只具備“原生屬性”,也稱空碼,不能直接應用。需由品牌商或委托一物一碼第三方服務商開發功能系統,賦予一物一碼場景屬性和活動屬性,才能落實應用。

微信不提供落地小程序開發,由品牌自行開發或委托第三方服務商開發。可通過一物一碼服務商市場案例介紹,評估和選擇合適的服務商。

到“一物一碼”“一品一碼”大家可能還會有點陌生,然而,一物一碼早已出現在我們的生活上。平常在買飲料的時候,打開瓶蓋,是否有觀察飲料瓶蓋內上有一個明顯的二維碼?

品牌商在IT時代向DT時代轉型的過程中,面臨著銷量下滑、成本上升、客戶流失和競爭加劇等痛點,而傳統的促銷方式存在促銷成本高、消費者參與率低、費用被截留、過程不可控、效果無法監控、數據無法收集等問題。

隨著移動互聯網的發展、微信的市場普及和用戶掃碼習慣的養成,酒業飲料一物一碼營銷應運而生,以二維碼為核心入口,打通線上線下,一定程度上顛覆了傳統促銷模式,開啟創新、可參與的活動形式,并可根據促銷對象進行靈活動銷,兌獎方式簡單快捷,掃碼交互體驗良好,促銷效果遠高于傳統的促銷模式,并可避免傳統促銷的弊端。

微信掃一掃(二維碼)提供了一個基于微信APP原生頁的掃碼結果頁,頁面URL由微信提供(需綁定商品條碼信息),但由于市場成熟度、賦碼技術、騰訊的To C基因原因,未能將微信掃一掃普及市場,并于次年低調的下架了該功能。

微信開放“一物一碼”將會幫助騰訊構建精準用戶購物標簽的能力,通過一物一碼,真正知道了用戶購買了什么產品,有效彌補騰訊電商基因的短板。


微信開放“一物一碼”能力,型定位是做互聯網的“連接器”,微信的活躍用戶達到10億,已經成為不折不扣的互聯網基礎設施。

微信兩年來一直大力倡導“小程序才是移動互聯網的未來”,小程序“即用即走”的產品特性,在去中心化的微信生態中幫助商家找到目標用戶,在線上小程序具備多種入口,在線下小程序只有“掃碼”一種入口。

消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼,就能直接跳轉到品牌專屬小程序,獲得定制化服務,這就把每一種商品都化為線下的流量入口,商家可以為線上小程序導流,通過“關注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動。

微信一物一碼+小程序,與線下萬億的商品結合,可助推小程序的行業應用,推動小程序繁榮發展,微信一物一碼協同微信支付、騰訊云、騰訊大數據以及騰訊安全在內的多個業務,共享能力,構建生態閉環,此時推出一物一碼,騰訊的戰略可見一斑。

“一物一碼”已經應用至各個行業,尤其在快消行業應用最為廣泛,但快消行業對“一物一碼”的側重需求不同,生鮮、糧油食品和乳制品行業對溯源有明顯需求;保健品、化妝品則更多應用到一物一碼的防偽功能,而掃碼營銷則被更多應用在酒水、飲料、休閑食品等領域。

而一物一碼是一個低成本,高效率,精準獲取用戶的關鍵路徑,我們認為:“消費者與品牌之間最接近,最直接溝通的橋梁其實就是‘商品’本身,商品是溝通的最佳入口,商品天然能夠實現與消費者的充分互動。

通過一物一碼,把商品轉化成一個個與消費者形成關系的觸點,這樣就可以把終端路線化成“蜂巢”,讓消費者在無感知的情況下建立賬戶體系并自發地貢獻原生數據、行為數據、交易數據、場景數據等具有高價值的數據。

讓企業更好的了解產品走向,對產品本身賦予營銷功能,減少中間環節費用的投入;在這個掃碼時代,通過每個掃碼后的信息傳遞,可以為企業節省大量的終端傳播費用,每次的促銷信息都可以精準地傳遞給消費者,而且,每一次掃碼連通的掃碼者是真正的消費人群。

“一物一碼”采集真實的消費數據,包括用戶的核心信息和畫像。品牌牢牢掌握用戶的第一方數據,實現“深度綁定用戶”的商業本質。并可以有效的解決私域流量的沉淀與價值實現

一物一碼是傳統企業與用戶、渠道互動和營銷的入口,是精準用戶數據資產的核心來源,是構建營銷增長體系的原點。

如何通過一物一碼建立一套屬于品牌商自己的用戶賬戶體系,深度綁定消費者與品牌商的關系,而實現這一關鍵點在于“一物一碼的常態化應用”,為了達成這一目標,需分四個階段實施:

  1. DT時代,所有的品牌商都必須由以產品為中心向以客戶為中心轉型,什么叫以客戶為中心,就是所有的數據都必須以客戶為原點衍生出來,簡單的說,就是以客戶的賬戶體系為中心,由客戶主動觸發場景來采集用戶的“原生數據、場景數據、行為數據、交易數據”,并以此為中心來決策品牌的各類經營行為;

  2. 一物一碼是物聯網時代萬物互聯的抓手,是品牌與渠道、終端、導購、用戶之間互動和營銷零距離、無障礙、低成本的原生入口,是精準用戶數據資產的第一來源,是構建二次營銷體系的原點;

  3. 微信開放“一物一碼”能力,本質是品牌營銷用戶爭奪戰,是騰訊All in產業互聯網的一個重要布局,微信作為互聯網的“超級連接器”和“基礎設施”,需協同第三方服務商共同構建生態閉環,在去中心化的微信生態中幫助商家高效的找到目標用戶,在2019線下場景的用戶之爭中賦能品牌商打造系統化和數字化的能力。

但仍然有很多傳統企業對一物一碼存在認知盲區,如:

傳統企業已經走過了產品主權時代、渠道主權時代,隨著消費者主權時代的到來,不少品牌商都意識到了這些問題;

過去,傳統企業把重心放在渠道建設上,忽略了終端的重要性,導致終端割裂,與消費者處于“失聯狀態”,無法直接接觸終端消費者,中間必須借助媒體或渠道商才能互動,獲取一手用戶數據一直以來都是難點。

在一物一碼應用具體業務分類中,掃碼營銷業務占比最大,溯源業務主要應用于國家監管行業,是其監督食品安全的入門門檻,防竄管理對賦碼實施能力要求較高,而經銷商的掃碼意愿對品牌的防竄管理有阻力;

縱觀各個業務模塊的發展現狀,掃碼營銷業務以其入門門檻低,效果突出將成為未來競爭激烈的細分業務領域。

一物一碼覆蓋商品的全生命周期,包含商品生產、流通、銷售的各個環節,同時通過商品媒介為品牌與消費者建立溝通橋梁,通過精準化的營銷來為品牌降低成本、提升銷量、并最終通過數據沉淀、分析為品牌的市場決策提供參考依據。

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酒業飲料微信一物一碼防偽溯源系統

一、多樣化的營銷活動

微信紅包、話費流量、會員積分、互動抽獎等線上線下活動多元化、趣味性;提高用戶體驗,增強與消費者粘性;

二、差異化的營銷策略

可針對不同產品、區域、人群等多維度市場指定差異化的營銷策略,幫助企業細分市場,滿足不同的市場需求,實現精準化營銷;

三、市場監控和拉升

實時監控市場動態,品牌根據活動數據報表,可迅速調整活動方向和策略,拉升活動效率;

四、大數據分析

整合消費者數據,如消費喜好、年齡段、區域分布、購買行為等等,通過科學的數據分析,為企業規劃產品、細分市場、制定營銷策劃提供真實、可靠、有效的依據。


掃碼后出現什么呢?

XXXX微信公眾號關注?

還用擔心傳統的營銷模式

渠道冗長、活動難以落地、消費者體驗差?

利用豐富的互聯網化營銷方式

這些都不是問題!

兆信平臺教玩轉一物一碼營銷!

微信紅包

微信紅包已成為大眾娛樂的一種行為習慣,而微信紅包最大的特點在于極速到賬,領取極具暢快感。

獎品精準直達,從消費者積累和行為習慣出發,將獎品適應效果發揮至最佳。

積分體系

簽到獲得積分、購買產品掃碼積分、參與活動獲得積分、積分抽獎、積分商城;

培養消費者的忠誠度,積分換禮品的誘惑促使消費者更傾向于購買該款商品,形成習慣性購買行為。

促銷員、門店激勵

充分發揮店主和促銷員的主動性,帶動消費者掃碼率,打造龐大的銷售體系,實現最上層政策第一時間傳遍銷售體系;

采用累積銷售積分獎勵現金,手機可直接提現模式,最大程度刺激進貨與銷售;

采用消費者掃碼率來統計銷售量,最大層度調動店主推動掃碼;

以線下促銷為核心,打造線上渠道管理。

酒業飲料每一個二維碼都是一個移動互聯網入口。建立企業、產品、品牌與消費者互動的橋梁,協助企業完善對消費者的個性化互動,提升消費者對品牌的忠誠度!

以上內容就是今天我們所了解的兆信酒業飲料微信一物一碼防偽追溯系統,目前,全國已經有多個城市建立該防偽溯源系統,一品一碼防偽溯源系統幫助商家建立有機食品安全溯源體系,為企業產品品牌護航。如果大家還想進一步的了解可以4001102365,兆信股份為一物一碼防偽溯源定制服務。


防偽溯源.jpg

 

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